Visual identity refresh and e-commerce design for Capital
Refreshing the Capital identity meant preserving the connection to an established and recognisable brand while adapting it to a company that had changed significantly over time. Capital had evolved from a strongly retail-oriented business into a broader IT partner with an increasing focus on B2B.
Building on the existing identity, we created a new graphic language, colour system and distinctive visual elements that now form the backbone of Capital communication. The system works across digital materials and social media as well as in the physical environment – on vehicles, the office pylon and other brand applications.
The second major part of the project was the Capital e-commerce experience. Computer retail is inherently complex – with large product ranges, technical specifications, comparisons and filters that can quickly become difficult to navigate. Our task was to turn that complexity into a clear and understandable shopping experience.
We designed the website structure and UX/UI to help users navigate the product range, understand the important differences and reach the right product without unnecessary noise. At the same time, the e-commerce experience had to feel like a natural extension of the refreshed Capital identity – not a separate digital product, but the same brand system working in another environment.
Capital vizuālās identitātes atjaunošana un e-veikala dizains
Capital identitātes atjaunošanā svarīgi bija saglabāt saikni ar jau atpazīstamu zīmolu, vienlaikus pielāgojot to uzņēmumam, kas laika gaitā bija būtiski mainījies. No izteikti retail orientēta zīmola Capital bija kļuvis par daudz plašāku IT partneri ar būtisku fokusu uz B2B.
Saglabājot identitātes pamatus, izveidojām jaunu grafisko valodu, krāsu sistēmu un raksturīgus vizuālos elementus, kas tagad veido Capital komunikācijas mugurkaulu. Tie darbojas gan digitālajos materiālos un sociālajos tīklos, gan fiziskajā vidē – uz transporta līdzekļiem, biroja pilona un citos zīmola pielietojumos. Stila sistēmā tika definēti arī musturi un dažādi komunikācijas formāti, lai identitāte varētu konsekventi strādāt ļoti atšķirīgos kanālos.
Otrs lielais projekta zars bija Capital e-veikals. Datortehnikas e-komercija pēc būtības ir sarežģīta – daudz kategoriju, tehnisko parametru, salīdzinājumu un filtru, kas ļoti ātri var kļūt nepārskatāmi. Mūsu uzdevums bija šo sarežģītību pārvērst skaidrā un saprotamā iepirkšanās pieredzē.
Mājaslapas struktūru un UX/UI veidojām tā, lai lietotājs varētu ātri orientēties plašajā produktu klāstā, saprast būtiskākās atšķirības un nonākt līdz vajadzīgajam produktam bez lieka trokšņa. Tajā pašā laikā e-veikalam bija organiski jāturpina jaunā Capital vizuālā identitāte – nevis jābūt atsevišķam digitālam produktam, bet vienai un tai pašai zīmola sistēmai citā vidē.
